SÃO LUÍS - Desde 2017, o Boticário é marca registrada no São João do Nordeste. Pioneira entre as marcas de beleza a apostar na força dessa tradição, a empresa celebra em 2025 uma das maiores expansões de sua presença nos festejos juninos do país e coloca o Maranhão como um dos estados protagonistas da campanha nacional “A Beleza do seu São João”.
Pela primeira vez, o Maranhão recebe ativações simultâneas em dois dos maiores eventos do estado: o tradicional Arraiá da Mira, em Imperatriz, e o São João da Thay, em São Luís. Além do patrocínio, o Boticário levará experiências de marca ao público, com espaços interativos, estações de maquiagem para retoque gratuito, experimentação de produtos e cenografias inspiradas na cultura popular maranhense.
“O Boticário tem orgulho de, há nove anos, apoiar uma das manifestações culturais mais genuínas do país, e acredita que investir no pulso local é essencial para manter essas histórias vivas. Estar presente nas festas de São João em todas as regiões do Brasil é um movimento genuíno de valorização da cultura, dos territórios e, principalmente, das pessoas — em especial, das mulheres que mantêm essas tradições pulsando”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.
Arte maranhense em destaque na campanha nacional
Outro destaque da campanha 2025 é a escolha do artista visual Romildo Rocha, natural de São Luís, como o responsável pela identidade visual da campanha em todo o país. É a primeira vez que um artista maranhense assina a ilustração das artes oficiais do São João do Boticário e sua criação une afeto, simbolismo e representatividade.
Rocha buscou referências no cotidiano nordestino e em elementos afetivos como o Bumba-meu-boi, bandeirinhas e cidadezinhas do interior. Entre os personagens ilustrados, chama atenção a presença da onça, figura tradicional do sotaque de baixada do Bumba-meu-boi e também inspiração na música “Na Onça Malhada”, interpretada por Alcione, Chico César e Zeca Baleiro.
“O Boticário me deu liberdade para criar e fez questão que eu estivesse nesse projeto. Saber que minha arte vai estampar essa campanha em todo o Brasil é motivo de muito orgulho”, afirma Rocha.
Tradição, beleza e pertencimento
Além das ativações no Maranhão, o Boticário também estará presente em mais de 20 festas juninas pelo Brasil, com experiências imersivas, parcerias com criadores de conteúdo locais e o lançamento da nova fragrância da linha Liz, inspirada na força da mulher nordestina.
Com essa presença ampliada, a marca reforça seu compromisso de nove anos com a valorização da cultura popular e a celebração das manifestações genuinamente brasileiras.
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